Strategi pemasaran bertindak sebagai asas kepada pelan pemasaran yang direka untuk memenuhi keperluan pasaran dan mencapai objektif pemasaran. Pelan dan objektif pemasaran umumnya akan diuji untuk menghasilkan strategi yang boleh digunakan/diukur. Biasanya, strategi pemasaran yang dibangunkan sebagai pelan berbilang tahun, dengan pelan taktikal yang memperincikan tindakan khusus yang perlu dicapai dalam setiap tahun. Jangka masa yang diliputi oleh pelan dan objektif pemasaran yang berbeza oleh setiap syarikat, industri, dan negara. Walaubagaimanapun, jangka masa menjadi lebih singkat mengikut kelajuan dan perubahan dalam peningkatan persekitaran. Strategi pemasaran yang dinamik dan interaktif terbahagi kepada dua iaitu sebahagian yang dirancang dan sebahagian yang tidak dirancang.
Selain itu, strategi pemasaran juga melibatkan pengimbasan yang teliti dalam persekitaran dalaman dan luaran. Faktor persekitaran dalaman termasuk campuran pemasaran, analisis prestasi dan kekangan strategik. Faktor persekitaran luaran pula termasuk analisis pelanggan, analisis pesaing, analisis pasaran sasaran, serta penilaian mana-mana elemen di persekitaran teknologi, ekonomi, budaya atau politik / undang-undang yang mungkin akan memberi kesan kepada kejayaan seseorang.
Sekali imbasan terhadap alam sekitar yang menyeluruh lengkap, pelan strategik yang boleh dibina untuk mengenalpasti alternatif perniagaan, menetapkan matlamat yang mencabar, menentukan campuran pemasaran yang optimum untuk mencapai matlamat ini, dan pelaksanaan terperinci. Langkah terakhir dalam membangunkan strategi pemasaran adalah dengan mewujudkan satu pelan bagi memantau kemajuan dan satu set kontingensi jika masalah timbul dalam pelaksanaan rancangan tersebut..
